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     INHALTSVERZEICHNIS // 
     ANALYSE DER ERFOLGSFAKTOREN VON ONLINE VIDEO ADVERTISING

    

     1. Einleitung
         1.1 Motivation und Relevanz des Themas
         1.2 Gegenstand und Ziel der Arbeit
         1.3 Vorgehensweise

     2. Das Internet im Wandel
         2.1 Internet als Massenmedium
         2.2 Web 2.0 als neue Funktion des Internets
         2.3 Marketing unter dem Einfluss des Internets

     3. Situationsanalyse von Online Videos
         3.1 Eine Definition und Systembeschreibung
         3.2 Technische Grundlagen
         3.3 Anbieter von Online Videos und deren Strategien
               3.3.1 User Generated Videos
               3.3.2 Fernsehsender
               3.3.3 Verlage
         3.4 Nachfragermarkt von Online Videos
               3.4.1 Videonutzung
               3.4.2 Nutzungssituation
               3.4.3 Nutzerverhalten
         3.5 Erlösmodell Werbefinanzierung
         3.6 Zusammenfassende Erfolgsfaktoren von Online Videos

     4. Online Video Advertising
         4.1 Definitionsansatz
         4.2 Werbeformen
               4.2.1 Lineare Videowerbung
               4.2.2 Nicht-lineare Videowerbung
               4.2.3 Verknüpfung von Werbemitteln (Companion Ads)
               4.2.4 Weitere Sonderwerbeformen
         4.3 Die technische Einspielung von Online Video Advertising
         4.4 Rechtliche Rahmenbedingungen für die Nutzung dieser Werbeform
         4.5 Der Online Video Advertising Markt im Überblick
               4.5.1 Marktteilnehmer
               4.5.2 Der TKP im Vergleich
               4.5.3 Die Werbeausgaben

      5. Online Video Advertising in der Analyse
          5.1 Bewegtbild als Werbeform
          5.2 Werbespotlänge
          5.3 Involvement und Werbeerfolg
          5.4 Analyse der Werbeakzeptanz
          5.5 Analyse der Werbewirkung
                5.5.1 Kognitive Werbewirkung
                5.5.2 Affektive Werbewirkung
                5.5.3 Konative Werbewirkung
                5.5.4 Handlungsempfehlung
          5.6 Der Online-Werbemittel-Vergleich
          5.7 Targeting
          5.8 Effizienzanalyse
          5.9 Grenzen von Online Video Advertising
          5.10 Handlungsempfehlung für eine Bewegtbildwerbekampagne

     6. Fazit und Ausblick

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